中国化妆品市场是全球化妆品行业发展最快的市场之一。根据欧睿国际统计数据显示，2018年全球化妆品市场规模达到4,880亿美元，同比增长4%，创下近五年来最好成绩。其中，我国化妆品市场规模占据全球12.7%的市场份额，仅次于美国的18.3%。

图源：前瞻产业研究院

▲2018年全球化妆品行业市场份额前十国家占比情况

虽然我国是全球第二大化妆品消费国，但在市场规模增速方面已经实现全球第一。2009-2018年间，中国化妆品行业年均复合增速为9.9%，高出美国6.6个百分点。

01 我国化妆品行业成长快，潜力大

众所周知，日韩等国家化妆品市场集中度较高，对颜值的投入度也更高，均形成了拥有丰富品牌矩阵的大型化妆品集团，比如成立于1945年、享誉全球的韩国爱茉莉太平洋集团，其所生产的化妆品项目多达4,000多种；再比如日本著名的化妆品品牌资生堂，它旗下的产品畅销85个国家，备受消费者青睐。

图源：Google

近几年，随着消费者美容护肤意识的觉醒，他们对美丽有了新的理解，对化妆品也显示出更加强烈的需求。与美国、日本、韩国等化妆品行业发展成熟的国家相比，我国的化妆品市场还有很大的上升空间。2018年我国人均化妆品消费额为43美元，仅为这些发达国家的五分之一，甚至是七分之一。不过可以肯定的一点是，我国化妆品行业正处于快速增长阶段，由此可见，中国不仅在全球化妆品市场中扮演着“幕后推手”的重要角色，其蕴藏的巨大消费前景势必将不断吸引海外化妆品品牌前来“排兵布阵”，并借此抢先占领中国市场。

相信在收入水平上升和消费升级的双重驱动下，我国居民的化妆品消费实力将得到进一步释放。

02 欧美品牌长势良好，本土品牌百花齐放

为了更好地适应中国市场环境与消费者心理的迅速变化，欧美品牌近几年来不断加快自身组织架构的调整，通过叠加研发和营销上的优势，在中国高端市场与整体行业中逐渐站稳了脚跟，确立了自己的领先地位。

从营收、净利润两项数据来看，欧莱雅和雅诗兰黛这两大巨头集团均表现不错：

▪ 欧莱雅集团2018年销售额达到269.4亿欧元，可比销售增幅为7.7%，高于预期的6.4%；

▪ 雅诗兰黛集团在2019年Q2销售首次突破40亿美元（约合人民币269.7亿元）。

图源：网络

对于中国的化妆品市场而言，无论是涌现的新兴品牌，还是诸如百雀羚、美加净这样的老牌国货，都在尝试向更加年轻多元、更加符合社交媒体调性的营销方式靠拢，它的营销打法更灵活、终端反应更迅速、和消费者互动也更紧密，比如百雀羚曾在2017年推出“长图神广告”，刷爆朋友圈，总曝光率在1亿以上；而今年百雀羚更是以19,998元买下周杰伦6,666张新歌单曲《说好不哭》，顺利登顶当天铁粉榜第一名，赚足了眼球。

毫无疑问，这种营销方式是很聪明的，不仅拉低了年轻消费者的购买门槛，也在一定程度上助推了本土化妆品品牌的成长。从腾讯发布的2019年《国货美妆洞察报告》中我们可以看出，国妆品牌已占56%的市场份额，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示会再次购买国货美妆。

未来，谁来打下化妆品行业这座江山？怎么打？期待各大化妆品品牌为我们解锁更多方法。

文章参考来源：消费日报网

想了解美容护肤行业最新最全动态？

那么

您千万不要错过下面这场峰会！

↓

2020亚太美容护肤峰会

2020年3月2-4日

中国上海

BCAP

2020亚太美容护肤峰会将为政府官员和行业领袖提供了解最新监管措施的机会，并分享极具针对性的解决方案，以帮助参会嘉宾了解不同消费群体的演变，为企业提供更多样化和更具适应性的营销战略。

此次峰会旨在为参会代表提供交流与探讨的绝佳平台，通过无缝社交与信息分享的形式，更好地满足企业战略层面的需求。

↑扫码了解BCAP更多详情